يک کارشناس ارتباطات گفت: شبکه اجتماعي به عنوان عامل تحولات و تغييرات اجتماعي عصر رسانه اجتماعي به شمار مي رود.جواد افتاده در گفت و گو با خبرنگار خبرگزاري دانشجويان ايران(ايسنا) - افزود: شبکه هاي اجتماعي نوع جديد ارتباطات اجتماعي را با به کارگيري فناوري اطلاعات در فضاي سايبر رقم زده است.
وي تصريح کرد: تاثير شبکه هاي اجتماعي در جامعه وبي (جامعه تحت وب) باعث شکل گيري مفاهيمي همچون صميميت، صداقت و اعتماد در فضاي سايبر شده است، مفاهيمي که در گذشته دستيابي و تحقق آن در فضاي مجازي در حد يک رويا بود.وي با بيان اينکه يک شبکه اجتماعي يک ساختار اجتماعي است که از گره هايي (که عموما فردي يا سازماني هستند) تشکيل شده است که توسط يک يا چند نوع خاص از وابستگي به هم متصل اند، گفت: شبکه هاي اجتماعي در بستر يک جامعه اطلاعاتي پيچيده، کارکرد موثر شبکه يعني همگرايي را تصوير مي کند و با نگاهي دقيق تر، جامعه ترکيبي است از شبکه هاي متعدد: شبکه هاي ميان سازمان ها، شبکه درون سازماني، شبکه هاي شخصي، شبکه هاي رايانه اي و علاوه بر اين ها شبکه هاي فرامرزي که اساساً اطلاعات از طريق همين بزرگراه ها جاري مي شود.وي اظهار داشت: شبکه اجتماعي توصيف ابزارهاي آنلاين است که مردم از آن براي اشتراک محتوا، پروفايل ها، نظرات، ديدگاه ها، تجربيات و افکار استفاده مي کنند، بنابراين شبکه اجتماعي تسهيل کننده گفت و گوها و کنش هاي متقابل آنلاين بين گروه هاي از مردم است.اين کارشناس ارتباطات ادامه داد: طبق آخرين آمار که در مي 2008 توسط us today، منتشر شده است، بالغ بر 250 هزار سايت شبکه اجتماعي طي يک سال شکل مي گيرد که به غير از سايت فيس بوک 15 ميليارد دلار از تبليغات آنلاين سايت هاي اجتماعي سود حاصل شده است.افتاده تصريح کرد: دليلي که باعث شده است چنين شبکه هايي از موفقيت خوبي برخوردار شوند، رنگ و بوي اجتماعي آن هاست چرا که انسان موجودي اجتماعي است.وي افزود: نخستين بار مبحثي با عنوان شبکه هاي اجتماعي در سال1960 در دانشگاه ايلي نيوز در ايالت متحده امريکا مطرح شد که بعد از آن در 1997 نخستين سايت شبکه اجتماعي به آدرس اينترنتي SixDegrees.com راه اندازي شد.افتاده با اظهار تاسف از اينکه هم اکنون اکثر غريب به اتفاق شبکه هاي اجتماعي معروف جهان از جمله فيس بوک، ماي اسپيس و حتي سرويس هاي ميکروبلاگ نويسي مانند توييتر در کشور فيلتر هستند، اظهار داشت: سوالي که مطرح است اين است که چرا شبکه هاي اجتماعي که بهعنوان عامل تحولات عصر جديد مطرح ميشوند، فيلتر هستند؟ و چرا به جاي استفاده از فرصتهاي رسانههاي اجتماعي، همچون مانيتورينگ فضا و نياز جامعه آن ها را فيلتر ميکنيم؟وي ادامه داد: به نظر مي رسد به همين منظور مرکز تحقيقات استراتژيک مجمع تشخيص مصلحت نظام با درک اهميت شبکه هاي اجتماعي نشستي تخصصي با عنوان "شبکههاي اجتماعي: فرصت ها و تهديدها" روز شنبه سيام آبان ماه با حضور صاحبنظران اين عرصه برگزار مي کند تا جامعه امروز ايران با فرصت ها و تهديدها آشنا شود.اين کارشناس ارتباطات با بيان اينکه شبکه هاي اجتماعي به عنوان نوعي از ابزار فناوري نوين، همانند چاقوي دولبه محسوب مي شوند، افزود: اگر ما نتوانيم شناخت درست و عميقي از شبکه هاي اجتماعي يا به طور کل رسانه هاي اجتماعي داشته باشيم، قاعدتا نمي توانيم با تهديدها و مبارزه آن ها را به فرصت تبديل کنيم. پس بهتر است به جاي فيلتر کردن شبکه هاي اجتماعي، تهديدها را به فرصت تبديل کنيم.خرد جمعي در شبکه هاي اجتماعي از ديگر شاخصه هاي شبکه هاي مجازي استوي در ادامه در خصوص کاربردهاي شبکه هاي اجتماعي گفت: يکي ديگر از شاخصه هاي شبکه هاي مجازي پديدار شدن خرد جمعي است. خرد جمعي به جريان سيال و پوياي قوه تفکر و ذهن کاربران حاضر در چنين محيط هايي اطلاق مي شود که به مثابه يک پردازشگر عظيم اطلاعات را پردازش و پايش مي کند.وي تصريح کرد: همانند دنياي ابر کامپيوترها که قدرت پردازشي از ترکيب چندين پردازشگر منفرد حاصل مي شود، نيروي تفکر و ذهن کاربران به مدد تعاملات اجتماعي اينترنتي و بهره گيري از ابزارهاي اينترنتي با يکديگر ترکيب و همراه مي شوند و نيرويي عظيم با قدرت پردازشي بالا پديد مي آورند. اين مطلب به خوبي ضرب المثل بزرگمهر را که گفته است ” همه چيز را همگان دانند “ در ذهن تداعي مي کند.وي افزود: انتخابات اخير امريکا و به خصوص نوع تبليغات بارک اوباما نشان داد که شبکه هاي اجتماعي مانند فيس بوک چقدر مي توانند در حرکت به سوي يک هدف (راي به وي) تاثيرگذار باشد. اين تجربه نشان داد که ايجاد يک موج و همراه ساختن عده اي از مخاطبان بر روي بالاهاي آن يک فن در دنياي فرامدرن امروز به شمار مي رود.آناليز شبکه هاي اجتماعي چشم انداز متناوبي را ايجاد مي کندجواد افتاده همچنين در خصوص مطالعه خروجي شبکه هاي اجتماعي اظهار داشت: آناليز شبکه هاي اجتماعي چشم انداز متناوبي را ايجاد مي کند که در آن خواص افراد نسبت به ارتباطات و رشته هاي ميان آن ها در شبکه از اهميت کمتري برخوردار است.اين کارشناس ارتباطات گفت: اين معبر ايجاد شده است تا براي توضيح بسياري از پديده هاي جهان واقعي مفيد واقع شود اما مجال کمتري براي نمايندگي هاي فردي باقي مي گذارد تا توانمندي هاي فرديشان روي موفقيت تأثيرگذار باشد زيرا بخش زيادي از اين توانمندي ها درون ساختار شبکه باقي مي ماند.وي تصريح کرد: شبکه هاي اجتماعي براي بررسي چگونگي تأثيرات متقابل ميان تشکيلات و توصيف بسياري از اتصالات غيررسمي که مجريان را به يکديگر متصل مي کند نيز مورد استفاده قرار گرفته است و در اين زمينه ها نيز به خوبي برقراري ارتباطات فردي ميان کارمندان در سازمان هاي مختلف عمل مي کند.افتاده با بيان اينکه شبکه هاي اجتماعي نقش کليدي در موفقيت هاي تجاري و پيشرفت هاي کاري ايفا مي کنند، افزود: شبکه ها راه هايي را براي شرکت ها فراهم مي کنند که اطلاعات جمع آوري کنند، از رقابت بپرهيزند و حتي براي تنظيم قيمت ها و سياست ها با هم تباني کنند.وي با اشاره به اينکه يکي از کارکرد هاي فرعي جامعه هاي مجازي، مطالعه خروجي آن ها و دست يافتن به اطلاعات آماري ارزشمند است، تصريح کرد: اين امر تا بدان جا ارزشمند شده که رد پاي ماموران سازمان هاي جاسوسي در آن ديده مي شود. با توجه به اين آمارها مي تواند تمايلات، سلايق و رويکرد کاربران حاضر در آن جامعه را به خوبي مورد تحليل و پردازش قرار داد و به نتايج جالب توجهي دست يافت.وي گفت: از همين دست مي توان به حضور افراد سرشناس جامعه در سايت هاي اين چنيني اشاره کرد که تاثير به سزايي بر اعتبار و محتواي توليد شده مي گذارند. چندي پيش بود که فاش شد "بيل گيتس" دقايقي از وقت خودش را در سايت شبکه اجتماعي Facebook مي گذرانده است.شبكه هاي اجتماعي در اينترنت يكي از منابع مهم براي كسب درآمد از راه تبليغات به شمار مي آينداين کارشناس ارتباطات در خصوص شبکه هاي اجتماعي و تبليغات آنلاين نيز گفت: شبكه هاي اجتماعي در اينترنت يكي از منابع مهم براي كسب درآمد از راه تبليغات به شمار مي آيند، چرا كه اعضاي شبكه هاي اجتماعي در صفحات مربوط به خود درباره علايق خود صحبت مي كنند و اين به شركت هاي تبليغاتي اجازه مي دهد كه بر اساس همين علايق براي آن ها آگهي بفرستند.وي اظهار داشت: به گزارش eMarket، طرح هاي تجاري زيادي در سال 2009 از طريق شبکه هاي اجتماعي به وقوع مي پيوندد. در حقيقت 25 درصد خرده تجارت ها از طريق اين شبکه ها ارايه مي شود.وي ادامه داد: ضمنا 33 درصد خرده تجارت ها نشان دادند که آن ها در جهان صرف شبکه هاي اجتماعي مي شوند که بنا بر گزارش ها تنها 5 درصد طرح ها در سال گذشته صرف شده است، در صورتي که 37 درصد خرده تجارت ها از شبکه هاي اجتماعي استفاده نکردند. البته آن ها به سمت بازاريابي از طريق ايميل، در سرچ ها و وب سايت ها رفته اند.افتاده اظهار داشت: از ديگر کاربردهاي چنين سايت هاي اجتماعي اين است که به واسطه بهره گيري از خيل عظيم کاربرانش مي تواند محلي بسيار ايده آل براي تبليغات و سرازير کردن سود به جيب صاحبانشان شود. اين مدلي از کسب و کار است که اکثر سايت هاي اين چنيني نيم نگاهي به آن دارند تا بتوانند سهمي از بازار پر سود تبليغات داشته باشند.وي با بيان اينکه سر دسته و رهبر اين جماعت را مي توان "گوگل" ناميد، افزود: گوگل نسبت به سايرين بر خفايا و زواياي بيشتري از اين دنياي مجازي احاطه دارد و ديري نخواهد پاييد که در يک خيابان ناگهان تلفن همراه ما به صدا در آيد و به اقتضاي مکان، تبليغ يک مغازه محلي بر روي صفحه نمايش گوشي نمايان شود.وي گفت: مدل ديگر سودآور شدن شبکه هاي اجتماعي اميد به خريداري شدن توسط بازيگران اصلي همچون "گوگل"، "ياهو" و "مايکروسافت" است که سود سرشاري را عايد صاحبانشان مي کنند. مدلي که در جوامع صنعتي و مدرن بسيار رواج دارد و کارآفرينان کوچک طعمه بزرگان مي شوند. بي اساس نخواهد بود اگر ادعا کنيم که مديران سايت هاي معروف از آمار و اطلاعات کاربران خود در راستاي منافع اقتصادي خود بهره مي برند.توليد کننده محتواي شبکه هاي اجتماعي کاربران هستنداين کارشناس ارتباطات، کاربران را توليد کننده محتواي شبکه هاي اجتماعي دانست و افزود: بر خلاف ساير رسانه ها که مخاطبان چندان تعاملي در توليد محتوا و انتخاب محتواي دلخواه خود ندارند، در وب سايت هاي شبکه هاي اجتماعي و سايت هاي اينترنتي مي توانند توليد کننده، تاثيرگذار و داراي قدرت انتخاب و بهره بردار از تنوع بيشتري باشند.وي تصريح کرد: با توجه به اين مطلب سايت هاي شبکه هاي اجتماعي بيش از هر رسانه ديگري مي توانند شاخص جلوه کنند و با پيشرفت فن آوري و توسعه جوامع خواهند توانست به برتري هاي ساير رسانه ها همچون تلويزيون که از قوه شنيداري و ديداري به خوبي بهره مي برد، خاتمه دهند. شاهد اين گفته رتبه سايت ويديوئي YouTube در بين سايت هاي اينترني دنياست.امروز شبکه هاي اجتماعي مهد تمدن ها و فرهنگ هاي مختلف بشري استافتاده در خصوص انتقال فرهنگ هاي مختلف از طريق شبکه هاي اجتماعي اظهار داشت: امروز شبکه هاي اجتماعي في نفسه مهد تمدن ها و فرهنگ هاي مختلف بشري است. وجود زبان هاي مختلف در رسانه هاي اجتماعي امکان حضور تمام افراد جامعه را فراهم مي کند که مي توانند فرهنگ حاکم بر جامعه خود را به معرض ديد عموم بگذارند.وي گفت: اينکه يک جوان بتواند با امثال خود در کشورهاي ديگر جهان ارتباط برقرار كند، باعث ميشود تا اين رسانه ها به مکاني تبديل شوند که وي بتواند فرهنگ ها و آداب رسوم کشور خود را به ديگران معرفي کند و به اشتراک بگذارد. همچنين در اين شبکه ها ايدههاي جديد جهت گسترش جامعه معرفي و مورد بحث قرار مي گيرند. سازمان ها نيز مي توانند فرهنگ و ديدگاه خود را در معرض ديد تمام جوامع قرار دهد.با شکل گيري شبکه اجتماعي اعتماد، صميميت وصداقت فضاي سايبر افزايش يافتوي افزود: مردم در گذشته استفاده از فضاي تعاملي مانند چت را تجربه کرده اند اما در اين فضا کاربران کمتر شخصيت و هويت خود را به درستي اعلام مي کنند و از نام ها و شخصيت هاي مستعار استفاده مي کنند زيرا به اين فضا اعتماد لازم را براي بازگو کردن حقيقت نداشتند اما با شکل گيري وب سايت هاي شبکه اجتماعي مانند ماي اسپيس، اورکات، فيس بوک، توييتر و ... مردم صداقت را جهت پيداکردن دوستان قديمي، لذت استفاده از علم و ... به همراه اعتماد واقعي به دست آوردند.اين کارشناس ارتباطات با بيان اينکه با شکل گيري شبکه اجتماعي اعتماد، صميميت وصداقت فضاي سايبر افزايش يافت، تصريح کرد: به گفته اکثر کارشناسان تا قبل از به وجود آمدن شبکه هاي اجتماعي، موضوع اعتماد و صميميت فضاي سايبر در سراسر دنيا لمس نشده بود اما زماني که شبکه هايي مانند اورکات و فيس بوک پا به عرصه اينترنت گماردند، مردم با اعتماد به سايت ها باعت گسترش صميميت در بين يکديگر شدند.وي افزود: گروهي از دوستان که تنها داراي ارتباط با يکديگر هستند، اطلاعات و دست آوردهاي يکساني را به اشتراک مي گذارند اما گروهي از افراد که داراي ارتباط با بخش هاي اجتماعي ديگر هستند شانس بيشتري براي دسترسي به محدوده وسيعتري از اطلاعات دارند.
جواد افتاده يادآور شد: افراد براي دستيابي به موفقيت، بهتر است که با شبکه هاي گوناگوني ارتباط داشته باشند تا اينکه فعاليتشان را به ارتباطات زياد درون يک شبکه محدود کنند. به طور مشابه افراد مي توانند تأثيرگذاري و ايفاي نقش را به عنوان واسطه در برقراري ارتباط بين دو شبکه که به هم متصل نيستند، تمرين کنند که اين کار پر کردن سوراخ هاي ساختاري ناميده مي شود.
